Spätestens seit ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity geistern viele neue Drei-Buchstaben-Kombinationen durchs Marketing: SEO, GEO, AEO, LLMO.
Teure Beratungsangebote schießen aus dem Boden, jede Woche eine neue „Strategie“. Dabei wird gerne Unterschlagen: Die Grundlagen haben sich nicht geändert. Warum es dennoch notwendig sein kann, zu handeln.
SEO und GEO sind in der Praxis dasselbe
Klassisches SEO (Suchmaschinen-Optimierung) und das neue GEO (Generative Engine Optimization – also „wie kommt mein Unternehmen in KI-Antworten?“) unterscheiden sich wie folgt:
Eine klassische Suchmaschine lebt davon, ihren Nutzer*innen die passende Information (Text, Bild, Video) zum richtigen Zeitpunkt zu präsentieren.
Eine K.I.-Suche lebt hingegen davon, ihren Nutzer*innen die passende Information (Text, Bild, Video) zum richtigen Zeitpunkt zu präsentieren.
Sie merken: Das war vor zehn Jahren so. Das ist heute so. Und das ist in naher Zukunft auch noch so.
Was bedeutet das für Ihr Online-Marketing?
- Exzellente Inhalte produzieren. Texte, die ein konkretes Problem konkret lösen. Keine aufgeblasenen Keyword-Wüsten, sondern Substanz, die von Suchmaschinen empfohlen werden kann.
- Mit Menschen kommunizieren, nicht für Maschinen. Klare Sprache, sinnvolle Überschriften, ehrliche Aussagen. Genau das, was KI-Systeme heute bereits honorieren.
Was sich wirklich ändert: KI antwortet, statt zu vermitteln.
Website-Besuche können zurückgehen. Das ist nicht aufzuhalten.
Bisher war die Logik einfach: jemand sucht etwas, Google zeigt Ihre Seite, jemand klickt, jemand wird bestenfalls Kund*in.
Heute mischt sich ein neuer Spieler ein. Chatbots und KI-Suchmaschinen fassen Ihre Inhalte zusammen, beantworten die Frage direkt – und schicken die Nutzer*innen oft gar nicht mehr auf Ihre Website.
Sie können das ggf. mit geeigneten Maßnahmen kompensieren, um Neukunden zu erreichen und Bestandskunden zu reaktvieren. In einigen Branchen ist das existenzgefährdend, bspw. für Rezeptseiten mit Werbung als Geschäftsmodell. Diese Werbung wird nicht ausgegeben.
Wenn Ihr Geschäftsmodell jedoch das Verkaufen von Produkten oder Anbieten von Dienstleistungen ist, haben Sie nicht viel zu befürchten.
Wenn Sie bisher SEO vernachlässigt haben, wird es nicht besser.
Ihre Inhalte müssen so klar sein, dass eine KI sie überhaupt korrekt wiedergeben kann – sonst zitiert sie jemand anderen. Sie dürfen sich nicht mehr ausschließlich auf organische Klicks von Google verlassen.
- Schreiben Sie für Ihre Wunschkund*innen, nicht für Algorithmen. Was wollen sie wirklich wissen, bevor sie kaufen?
- Bauen Sie Ihre Website so auf, dass Struktur und Inhalte für Menschen und Maschinen leicht zu erfassen sind. Klare Überschriften, klare Botschaft, Zielgruppen-optimiert.
- Diversifizieren Sie Ihre Sichtbarkeit. Wer nur auf einen Marketing-Kanal setzt, macht sich von Plattformen abhängig.
SEO ist und bleibt dabei ein wichtiger Baustein. Aber er ist eben nur einer von vielen.
Wir beraten Sie, welche Marketing-Maßnahmen für Ihr Unternehmen infrage kommt
Egal, ob die Suchmaschinen-Sichtbarkeit bereits ausgereizt ist oder nicht. In einer Zusammenarbeit mit uns bieten wir projekt- und kundenspezifisch wirksame Hebel.
- Websites: Suchmaschinen-optimiert, Performance-optimiert
- Werbeanzeigen (Google Ads). Bezahlte Sichtbarkeit dort, wo aktiv gesucht wird. Schnell wirksam, gut messbar, planbar.
- Social Media & Social-Media-Ads. Sichtbar werden, wo Ihre Zielgruppe ohnehin Zeit verbringt – bevor sie überhaupt googelt.
- Klassisches Marketing. Empfehlungen, Bewertungen, Mund-zu-Mund. Das funktioniert immer – und gewinnt im KI-Zeitalter sogar wieder an Bedeutung.
Wir erarbeiten mit Ihnen zusammen ein klares Marketing-Konzept, damit Sie nicht raten müssen, welche Maßnahmen Sie ergreifen können und welche nicht. Mehr dazu finden Sie in unseren Leistungen rund um Online-Marketing – von der Google-Ads-Kampagne bis zur Ersteinrichtung Ihrer Social-Media-Werbung.
Fazit
Sie müssen nicht alles über Bord werfen, was Sie an SEO bisher gemacht haben. Wahrscheinlich müssen Sie auch keine spezielle „GEO-Strategie“ einkaufen. Sie sollten aber kritisch prüfen, ob Ihre Website bereits optimiert ist, ob Ihre Sichtbarkeit auf mehreren Beinen steht und ob Sie wissen, woher die Anfragen morgen kommen sollen.
Genau dabei helfen wir – sprechen Sie uns an.